我的邻居王大姨最近跟我讲，她家楼下那家开了十多年的大超市要关门了。她每周都要去这家超市买菜、买日用品，还是成了生活的民风。顿然听到这个音讯，她高出舍不得。更让东谈主骇怪的是，这样的事情在宇宙各地频繁演出。到处都别传有超市倒闭、门店关闭的新闻。

咱们经常把包袱指向电商，说是因为网购太便捷了，年青东谈主都在线上买东西，导致超市客流不及。这个解释看起来合理，也照实有一定真谛。可当我果然深入不雅察和了解这些倒闭超市背后的故事时，发现问题远莫得这样浮浅。超市果然遭荒原的原因，不单是是电商的冲击，更深层的原因其实是老年东谈主也离开了。

把柄业界统计，2024年宇宙已有782家超市闭店，参加2025年情况愈加严峻。只是上半年，就有720家超市关门，按照这个趋势，全年倒闭的超市规模展望会朝上1500家。永辉超市这样的大型连锁超市，2025年就关闭了381家门店。如若你走在一些营业街上，会看到许多也曾熙攘的超市当今大门阻塞，贴着"感谢撑握""转让"的口号。这不是个别现象，是一个清亮的行业趋势。

寰球都在说原因是电商分流。这话没错，网购照实更动了咱们的购物民风。但是数据有一个瞻仰的矛盾之处，值得深念念。线上零卖增速是3.75%，这个数字看起来不低。可超市死掉这样多，难谈全是因为这点增速？分歧劲。咱们需要往深处看。

果然的变化发生在一个容易被漠视的群体身上。把柄2025年6月发布的中国互联网罗信息中心数据，中国60岁及以上的网民还是达到1.61亿，互联网提高率高达52%。这是什么认识？意味着每两位老年东谈主中，就有一位在网上。这群东谈主也曾是超市的主力客群，每天都会去超市转一圈的，当今奈何样呢？

新京报贝壳财经的一项调研让东谈主目下一亮。他们发现，朝上九成的银龄族，也就是55岁以上的东谈主群，都有线上购物的民风。其中51.2%暗示我方"经常购买"。即即是70岁以上的群体，也有四成东谈主民风在线下单。仅有不及一成的老年东谈主简直不进行线上残害。换句话说，老年东谈主正在大规模地拥抱互联网购物。

这个变化的速率快得惊东谈主。数据线路，从2019年到2024年这短短五年时辰，银发族的线上成交单量增长了238%，购物用户数增长了187%，成交金额增长了105%。这不是纯粹的增长，这是爆炸式的增长。一支原本应该是超市顾主的军队，正在快速转向线上。

老年东谈主奈何会这样快地学会了网购呢？运转我也有点困惑。其后了解才知谈，这群新晋的网民并不是在盲目地跟风。他们采选线上购物是有原理的。一个伏击的原因是购物便利性。送货上门省去了他们要走到楼下、走进超市、在货架前挑选、列队结账的整个智力。关于年级大了、腿脚不太利索的东谈主，这个各异有多大，咱们可能还莫得统统瞎想出来。

还有极少就是熟悉。老年东谈主学会网购，不是从生分的运用运转的。他们起程点战役的是什么？是微信。把柄调研，24.8%的老年东谈主剖析过微信小标准或者一又友圈购买商品。这些是他们每天都在看、每天都在用的平台。一朝某个推选商品他们感兴致，长按扫码一下就能下单。这简直比去超市还省事。

抖音、快手、小红书等短视频平台，对老年东谈主来说也变得越来越熟悉。他们发现我方不错在刷视频的时候"看中就买"，况且还能在批驳区和其他东谈主聊天，获取一种陪同感。这种感受，恰正是传统超市给不了的。在超市里买菜很快，但买完就走，莫得互动，莫得那种被陪同的嗅觉。在线上购物社区里，寰球会参谋商品性量、共享使用体验，这反而成了一种新的外交。

老年东谈主购物的具体步履也在更动。他们在淘宝、品牌电商旗舰店、京东自营等平台的占比分别是49%和43.5%。这意味着他们并不是漫无主视力乱买，而是在熟识的购物平台上有蓄意性下单。他们购买的商品也有特定的偏好，生活就业家具、生果、肉禽蛋品这些生活必需品的残害意愿很高。这些偶合是超市的主要商品类别。

咱们需要意志到一个实际：老年东谈主原本就是超市的主力客群。他们相对固定的作息，每天或者每周会定时来逛超市。他们会在超市里花上个把小时，UEDBETapp登录还会带动家东谈主一都来。超市的东谈主气，大部分是由这个群体撑起来的。当这群东谈主转向了网上购物，超市的客流会怎么？谜底可想而知。

一个瞻仰的发现是，老年东谈主天然运转网购，但他们对社区团购的接收度并不高。好意思团优选、多多买菜这样的社区团购平台，仅有18.4%的老年东谈主使用。这是为什么呢？因为社区团购的用户体验还莫得那么友好，需要的操作智力较多，响应的即时性条款高，对一些年级较大的东谈主来说如故有难度。但是，随着"助老团长"模式的兴起，这种景色也在改善。

老年东谈主网购的这个趋势，对超市的冲击是深档次的、全面性的。不仅是客流减少，更伏击的是，客流减少会导致超市的营业资本无法摊销。房租、东谈主工、水电、货损，这些资本每天都在花。如若顾主数目着落，这些固定资本就很难隐敝。许多超市就在这种压力下，被迫采选了关门。

永辉超市的例子能很好地诠释这极少。这家也曾的零卖黑马，2025年关闭了381家门店，调改了315家门店。在他们的事迹预报中，明确提到了"资本与客流的双重压力"。这里的"客流"减少，一个伏击的构成部分就是老年残害者的回荡。他们莫得径直说老年东谈主离开了，但从诊疗标的来看，他们在尝试开更小的社区店，更动商品结构，引入更多当代元素。这都是在试图诱骗新的客群来替代流失的客群。

咱们还需要看到另一个现象。那些莫得倒闭的超市，时常在快速调度。他们在优化适老化环境，缔造老年专区，提供更便利的购物神色。这诠释什么？诠释他们意志到了老年客群的伏击性，在试图留下这群东谈主。但是，如若老年东谈主还是民风了网购的便利，真钱投注app官网这些更正是不是有点晚了呢？

从宇宙范围看，零卖业的举座趋势很明晰。大卖场在衰败，小业态在增长。仓储店的销售增长了17%，小超市的增速也在高潮。这反应了什么？反应了残害者的需求在变。他们不再需要那种什么都有的大超市，而是需要更便利、更迫临的小店。但是这个小店，如若莫得收拢老年东谈主这个群体，生计照样贫困。

专门念念的是，一些新兴的零卖形态反而收拢了契机。胖东来、山姆这样的特质超市，因为有各异化的商品和就业，是以好像保握增长。但这些都是例外，是少数好像找到我方定位的企业。大多数传统超市，既莫得胖东来那样的特质，也莫得山姆那样的会员制上风，效果就是在竞争中逐渐失利。

回到老年东谈主网购这个现象，咱们还需要看到它背后的另一层含义。这诠释老年东谈主不是不会用时期，不是被迫的，而是主动地拥抱了新的生活神色。他们学会了在手机高下单，学会了用电子支付，学会了跟踪物流。这种相宜力和学习力，其实是很惊东谈主的。

这对零卖业的启示是什么呢？领先，电商并不是超市倒闭的全部原因，老年东谈干线上残害的兴起才是更根柢的原因。其次，那些好像聚拢残害者需求变化、实时诊疗我方的企业，才能在逆境中活下来。再次，对老年东谈主这个群体的瞻仰，不应该只停留在缔造便利模范这个层面，而应该聚拢他们新的生活神色和残害民风。

有些东谈主可能会记念，老年东谈主都上网购物了，是不是会加重不同代际之间的残害各异？其实也不统统是。咱们看到的是一个新的均衡在缓缓造成。一些相宜力强、老师进度高、有残害才调的中老年东谈主，还是成为线上残害的活跃用户。他们用本色看成解说了，年级不是学习新时期的隔断。这对整个这个词社会来说，其实是一个积极的信号。

那些还在传统超市购物的老年东谈主，他们的残害需求并莫得消散，只是转向了其他渠谈。有东谈主在线上购物，有东谈主通过社区团购，有东谈主如故采选便利店。零卖业的方式在再行差别，但客流总量并莫得杜撰消散，只是再行分拨了。

对超市来说，接下来的前程在那边呢？一是向小而精调度，像永辉所作念的那样，开设社区店，聚焦生鲜和日用品。二是打造各异化竞争力，不可什么都卖，要有特质。三是拥抱线上，好多超市还是在尝试线高下单、线下提货这种模式，把我方变成一个前置仓。四是聚拢和相宜残害者的重生活神色，而不是固守老的模式。

老年东谈主的线上购物增长，还有一个值得关爱的现象。他们在线上购物时，更垂青商品的安全性和健康性。他们倾向于购买有机蔬菜、保健品、高品性的肉类和生果。这诠释他们的残害理念在升级，不是浮浅的价钱敏锐，而是质料敏锐。这个发现对商家来说是很有价值的，意味着针对老年东谈主的商品需要更高的品性圭臬。

总的来看，超市的大规模倒闭，背后是一场深入的残害变革。年青东谈主的残害还是完成了从线下向线上的回荡，当今轮到老年东谈主也在作念这个调度。这个经过不是一忽儿完成的，而是在最近两三年内快速鼓励的。2024年年中到2025年年中这个时辰段，是这个变化最剧烈的时期。

咱们从王大姨的故事运转，当今又回到王大姨。她其后告诉我，其实她早就运转在手机上买菜了。孙子陶冶她奈何用，当今她每周都在线高下单，大部分日用品都从网上买。她说这样更便捷，无须外出。她还会在抖音上看一些生活类的视频，偶尔随着买点东西。这就是一个真实的调度经过。

临了要说的是，这个现象提醒咱们，任何行业的衰败，时常不是顿然的，而是在一个个残害者的采选积蓄中逐渐造成的。超市的倒闭潮，不仅是电商的故事，更是老年东谈主数字生活的故事。咱们看到了一个群体的觉悟，他们用本色看成更动了零卖业的方式。

是以当你下次听到某家超市要关门的音讯时，别只是懊恼于电商。想想那些也曾每天都来逛超市的老年东谈主，他们当今在那边购物？他们用上了什么新的购物神色？聚拢了这个调度，你就聚拢了这波超市倒闭潮的真实原因。

一又友们，你周围的超市有莫得在关门或者诊疗？你有莫得扎眼到来超市的老年东谈主少了？如若有的话，你奈何看这种现象呢？接待在批驳区共享你的不雅察和想法，让咱们一都来参谋零卖业正在阅历的这场深入变革。

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